Laggards

De laatste groep van de innovatietheorie van Roger bestaat uit 16% van de totale bevolking.

De Laggards

De mensen in deze groep worden de laggards (achterblijvers) genoemd. Deze mensen gaan, bewust of onbewust, niet mee in de vernieuwingen en veranderingen. De laggards moeten hier niets van weten en zijn in de tijd blijven steken. Zodra het product in populariteit afneemt en bijna van de markt af is, gaan de laggards toch nog over op het kopen van het product. Een reden hiervoor kan zijn dat het product in prijs is afgenomen.